생소한 제품의 고효율 소재 찾기
2023.01 - 2023.05
반려동물 소변청소기 <쉬싹> 광고 소재 기획 및 제작
반려동물 소변청소기 <쉬싹> 광고 소재 기획 및 제작
이전 광고소재
쉬싹은 ‘반려동물 소변 청소기’ 라는 생소함,
익숙하지 않은 사용성에 비해 높은 가격대 때문에
컨텐츠를 통한 구매유도가 까다로운 제품이었습니다.
초반엔 최대한 다양한 시도를 빨리 적용시키고 보자는 생각으로
청소기, 반려동물 제품 광고소재 레퍼런스를 참고해
휴지절약, 다용도 활용성, 국내생산 소구점 등의 광고소재를 제작했으나
꾸준한 성과로는 나타나지 않았고 효율성이 떨어지는 것 같아
쉬싹 제품의 고효율 소재를 찾아야겠다는 생각으로
회사 내 강아지를 키우는 직원들의 의견과
주로 광고소재에 달리는 부정적인 댓글을 참고해
구매자로써 고민되는 부분을 소재 내에서 디테일하게 짚어주면서,
견주 입장으로 공감할 수 있는 부분과
제품의 충분한 설명을 담고 있는
후기 형식으로 영상을 제작했습니다.
01. 후기형식의 강아지 냄새 제거 소구
02. 광고소재에서 부정적인 댓글을 참고한 액체 흡입력 소구
03. 배변매트 있어서 굳이 필요없다는 의견을 참고 후 제작한 광고소재
디테일한 소구점으로 가려운 곳을 긁어주는
후기형식의 소재는 꾸준히 좋은 반응이 나왔고
위 02.액체 흡입력 소구 소재의 경우
ROAS 400%의 성과를 낼 수 있었습니다.
이전엔 직접 제품을 사용해보며 주관적인 판단으로
제품의 장점을 꼽아 소재를 제작했었는데
기복없이 좋은 성과의 소재를 만들기 위해서는
역시나 고객들의 의견에 귀 기울이고
이를 적극적으로 반영해야 한다는 걸 알 수 있었습니다.
sheesak.com